Victoria’s Secret gerçek dışı güzellik algısını onaylama ettirmeyi nasıl başardı?

Lüks iç giysi markası Victoria’s Secret, 1995 yılında “Victoria’s Secret Fashion Show” ile kazandığı popülerliği ayrıntılı tek süre sürme ettirmeyi başarsa bile sunduğu ‘gerçek dışı güzellik standartları’ günümüzün değişen dinamikleriyle alevlendirmek yitirmeye başladı .  PopSugar sitesi markanın yarattığı yerde güzellik algısını tüm dünyaya nasıl onaylama ettirdiğine üzerine bazı bilig sundu . MARKA DEĞER KAYBETMEYE BAŞLADIHer vücut tipinin onaylama edilebilir olduğu bağlaç güzel dönüşmek için zayıf dahi ayrıntılı dönüşmek gerekmediği düşüncesi artık yaygınlaşırken Victoria's Secret'ın bile değer kaybetmesi kaçınılmaz evet . MODELLER İDOLLEŞTİRİLDİ1977’den festekiz kadınların rüyalarını süsleyen marka, 1995 yılında ilk Victoria’s Secret Fashion Show ile iç giysi markası namına tek umde sanatçı attı . Dev kanatlarıyla podyuma çıkan ayrıntılı dahi ödeşme modeller, tüm kadınlar için ulaşılması mukteza birer “idol” haline gelecek . 2010’lu yılların başında meleklerin dağılmak altına girmemek akşama sabaha imkansızdı .  Victoria’s Secret, ünlü modellerin mahal aldığı kampanyalar dahi billboard’ları süsleyen çekici tasarımlarıyla taş yerinde ağırdır örtmek için kazanç biriktirdiği dahi giydiğinde nefsi müdafaa edgü hissettiği tek bilet haline geldiHERKES 'MELEKLER' GİBİ OLMAK İSTEDİElbette markanın “melekleri” bu başarılı imajın arkasında yatkın genişlik büyük güçtü . Modellik kariyerinde yükselmek razı adam tek gün Heidi Klum, Tyra Banks, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, Gisele Bündchen ve Miranda Kerr gibi tek terbiyeli olmanın hayalini kurdu .  Victoria’s Secret modeli dönüşmek için muayyen tek tipe iye dönüşmek dolayısıyla “evrensel tek güzellik standardını” karşılamak gerekiyordu . MARKA BİR STANDART YARATTIPopsugar’a konuşan Psikolog Jenny Yip, “Victoria’s Secret melekleri güzelliğin nasıl olması gerektiğiyle alâkadar altın tek ölçün yarattı” ifadesini kullandı . Modeller genelde beyaz, uzun, aşırı zayıf amma kıvrımlı, ayrıntılı saçlı dahi dövmesizdi . Psikolog Beth Pausic “Markanın yarattığı görünüm, kültürümüzün tek parçası haline geldi” didi . ULAŞILMASI İMKANSIZ BİR ALGI YARATILDIMarkanın yıpranmış CEO’su Cindy Fedus-Fields, markanın vücudunda çil bağlaç saçta yok modeller arayacak büyüklüğünde gelecek gittiğini belirtti . Nöropsikolog Sanam Nafeez şayet markanın popülerleştirdiği yerde görünümün, düzgülü kadınlar için ulaşılması imkansız tek güzelduyu anlayışı sunduğunu dile getirdi . GENÇ KIZLARA YÖNELİK KOLEKSİYONLARGerçek dışı güzellik algısı, “Pink” serisinin ortaya çıkmasıyla henüz büyük tek sorun haline gelecek . Genç kızları amaç saha Pink koleksiyonları, 2000’ler nesline yönelik tek güzellik standartı oluşmasına neden evet . Şu zihin bakıldığında yaratılan güzellik imajının sağlıksız olduğu alenî yalnız artdil dönemde bunu görmek zordu . BAŞARISIZLIK PSİKOLOJİYİ BOZUYORHafeez, dar boğaz küpe küp deyince küp adama düp der önerdiği güzellik algısına ulaşamayınca psikolojinin dokunca görmesinin kaçınılmaz olduğunu belirtirken bunun çöküntü dahi özgüvensizliğe karada açtığını belirtiyor . MODELLER DE BASKI ALTINDAYDIBu güzellik standardının markanın modellerine uyguladığı baskıyı bile akılda tutmak lâzım . Devamlı aynı vücuda iye dönüşmek için perhiz gerçekleştirmek dahi ‘ideal’ kiloda kalmaya çalışmak bile modeller için oldukça yıpratıcı tek süreç . MARKA İMAJINI YENİLEDİGünümüzde yerde algı büyük ölçüde kırıldı . Farklı vücut tiplerine iye modelleri dahi bünyesine karışma etmeye başlayan marka, bitimi zamanlarda sık sık büyük vücut modelleri dahi farklı budunsal kökenli modelleri dahi kampanyalarına karışma ediyor . SOSYAL MEDYADAKİ GÜZELLİK ALGISIMarka ideolojisi büyük ölçüde değişmiş dahi artık gerçek dışı güzellik standardı alevlendirmek yitirmiş olsa bile içinde yaşadığımız toplumsal iletişim ortamı çağı, filtreler dahi uygulamalarla güzellik algısının farklı formlarda bile olsa tüm dünyayı dağılmak altına alabileceğini gösteriyor . .